Istina o kriminalnoj zaveri blogera protiv hleba Tonus

Jeste li kliknuli na ovaj skandalozan naslov? Odlično. Evo istine.

Lično poznajem sve blogere koji su akteri ove priče, sa svima sam se čuo i ovo je najrealnija i najobjektivnija verzija svega, bez ostrašćenih emocija.

1. Tatjana Vehovec (Mooshema) je prijavila Tonus inspekciji. Koji je njen motiv?

Znate one ljude koji su fanatici za napuštene kučiće? Kada vide izgubljenog psa na ulici, istog momenta prekinuće sve svoje poslove i onda će tog psa da nahrane, ugreju, odvedu kod veterinara...

Tatjana Vehovec (Mooshema) je isto tako fanatik - za zaštitu potrošača. Čim ugleda negde neku potencijalnu obmanu potrošača, na nekoj etiketi, reklami... ona prijavi to inspekciji. Ona to radi već godinama, i svaki put je pisala na svom blogu izveštaj o tome. Evo nekih koje je dotakla:

McDonalds koji trpa so u hranu za decu, Kenkai sprej koji pravi telo iz snova za 7 dana, Magične helanke u kojima mršavite dok spavate, Barni zdravi medvedić od koga se deca goje, Licemerna kampanja Koka Kole protiv gojaznosti, Slatkiši koji se prodaju kao zdrava hrana, i tako dalje....

Vlasnik jedne od ovih firmi koje je prijavila ju je zvao i pretio. Imaš opasan hobi, Tatjana.

Koji je njen motiv da ovo radi? Isti onaj koji nagoni neke ljude da brinu o promrzlim kučićima. Jednostavno, to voli, to je ispunjava. Oseća se dobro kada istera nešto od tih stvari do kraja, kao što će od sto vozača samo jedan stati da skloni neku opasnu prepreku sa autoputa, jer time misli da čini nešto dobro za društvo.

Tatjana je objavila tekst o Tonusu, i to su mediji preneli. Zašto su mediji preneli? Zato što je Tonus hleb trenutno popularan, a novinari znaju da skandalozne vesti o popularnim ljudima i stvarima donose čitanost.

Tako je vest o Tonusu isplivala u sve medije, i vrtela se danima. Niko to nije platio, spinovao, i ne postoji nikakva "mafija belog hleba" koja je potplatila Mooshemu, niti postoji neka konkurencija Tonusu koja bi to isto uradila.

2. Tonus Hleb je odličan proizvod. Problem je u njihovom marketingu.

Ako pogledate sajt Tonusa, videćete sledeću priču:

Do 90tih godina prošlog veka proizvodnja Tonus hleba je bila strogo čuvana državna tajna, a pekao se isključivo za pripadnike elitnih jedinica sovjetske armije. Tonus hleb se pravi po tehnologiji koja je vekovima primenjivana u ruskim pravoslavnim manastirima i ruskoj vojsci, a potom usavršena od strane najeminentnijih ruskih naučnika, na čelu sa akademikom Vladimirom Antonovom.

Ovo je primena takozvanog storytellinga (besedništva) u brendiranju proizvoda. Svi ovo rade, ne samo Tonus. Na primer, krema Neutrogena. Znate da na svakom njihovom pakovanju stoji Norveška zastava? Njihova priča glasi ovako: Ta krema je tajna formula ribara sa severa Norveške, kojima su pucale ruke od mraza kada odu u lov, pa su morali da smisle "tajnu formulu" za isceljenje. Priču su smišljali ljudi iz njihovog marketinga.

eBay, jedna od najvećh kompanija na svetu, dugo je prezentovala sledeću priču: eBay je nastao tako što je verenica osnivača bila strastveni kolekcionar figurica od Pez bombona. Njen problem je bio što je htela da kupuje i razmenjuje Pez figurice sa drugim ljudima iz celog sveta, ali nije znala kako. U te svrhe, dečko joj je napravio sajt, eBay, koji se vremenom ljudima dopao pa su počeli da ga koriste za prodaju svega i svačega. Ova priča nije istinita, ali pomaže ljudima da se emocionalno vežu za brend.

Kao neko ko se bavi marketingom, lično sam napisao niz ovakvih romansiranih priča za razne brendove. Pravno gledano, vi možete da pričate bilo kakvu romantičnu priču o vašem proizvodu, ali problem nastaje onog trenutka kada tvrdite da imate neki sertifikat, papir, potvrdu, koju zapravo nemate. To je već nešto drugo, i tu je greška Tonusa.

Tonus hleb je odličan proizvod. Bilo koji hleb od celog zrna je mnogo zdraviji od belog, jer sadrži vlakna i nema prostih ugljenih hidrata. To nije nikakav novi izum, tih hlebova ima već odavno u nekim modernijim državama gde je svest građana mnogo razvijenija i gde su već davno prestali da jedu beli hleb.

3. Dragana Đermanović je ponudila Trivitu da im reši problem. Teorija zavere kaže da su se njih dve dogovorile (ti ih napadni, ja ću da im ponudim rešenje)

Ja ću vam reći šta znam, a vi odlučite kome verujete:

Tatjana Mooshema i Dragana se znaju površno, niti se druže, niti komuniciraju. Tu i tamo se sretnu na nekoj konferenciji i pozdrave se.

Dragana Đermanović je potpuno na svoju ruku, nezavisno od Moosheme, bila u kontaktu sa kompanijom "Trivit", što je i sama detaljno opisala u blog postu. Dragana ima mnogo ozbiljnije i vrednije klijente od Tonusa i ona je poslednja osoba koja bi se bavila nekakvim nelegalnim radnjama za pribavljanje klijenata.

Ne postoji nikakva kriminalna sprega ili reketiranje kao što je opisano u tekstu Amitz Dulnikera. U tom tekstu nema nikakvih dokaza osim špekulacija ("kako je moguće da je Dragana prva ostavila komentar ispod njenog teksta", "kako je moguće da mediji tako brzo prenesu", ....)

Ako pogledate, to je jednako besmisleno kao i tvrdnja "kako je moguće da sam ja počeo da kašljem baš sad kad je ovaj avion ostavio ove sumnjive tragove na nebu".

4. Zašto su svi poverovali u ovu zaveru?

U zemlji u kojoj vlada opšta kriza i besparica, najzapaljivija je informacija da neki uticajni blogeri i tviteraši organizovano uzimaju novac od nekoga. Mi živimo u društvu takozvanog "money shaminga", ili "wealth shaminga", kada ljudi masovno pozivaju na linč čim im se prosledi informacija da neko uzima novac za nešto. Možete to da poredite sa grupom besnih i gladnih pasa kojima se baci jedna koska u kavez.

Nažalost, kada se pametnim i racionalnim ljudima koji žive u krizi "baci" ovakva jedna koska, nastaje potpuno pomračenje uma. Želja da se dokaže kako "neko tamo ima jer je prevarant, a ja nemam jer sam pošten", nadvlada sve ostalo.

U tom smislu, i ovaj moj tekst je uzaludan. Većina komentara na ovaj tekst tvrdiće da sam i ja potplaćen da ovo napišem. Ljudi toliko snažno žele da veruju da je "neko tamo prevarant" da će u startu odbaciti bilo kakav racionalni pokušaj revidiranja tog stava. Šteta je načinjena, ljudi će zauvek verovati da postoji zavera blogera.

No eto, napisah ovaj tekst za neki mali procenat racionalnih ljudi koji i pored svega mogu da razmišljaju svojom glavom. Over & out.

Istok