Fejsbuk video je najefikasnija forma marketinga koju trenutno možete imati (leto 2016). Ovo mogu da vam potpišem i pečatiram.

Ali, odmah da naglasim bitnu stvar: Fejsbuk video može vam imati efekta ISKLJUČIVO AKO GA PRAVITE PREMA PRAVILIMA KOJE PIŠU U OVOM TEKSTU.

Znači, ako sada angažujete najboljeg režisera na svetu i kažete mu “napravi mi video reklamu” i stavite je na Fejsbuk bez korišćenja ovih pravila, nećete imati nikakav efekat.

S druge strane, ako se pridržavate ovih pravila, možete sami napraviti veoma efikasnu kampanju sa kratkim Fejsbuk video klipom. Ako vam marketing radi agencija, prosledite im ovaj tekst i recite “napravite nam nešto po ovim pravilima”. A zašto je to tako, videćete uskoro i sami.

Fejsbuk video ima izuzetno specifična pravila za stil režije. Ako očekujete da ću vam sad reći ono čuveno “mora da bude kratko, brzo, to je web…”, ne, to već znamo i odnosi se na YouTube režiju. Ovde su zaista neka nova pravila igre.

Idemo redom. Za početak, najvažniji princip koji glasi ovako:

Ljudi na Fejsbuku nemaju zvuk. Vaš klip mora da bude NEMI FILM.

Većina ljudi danas gleda Fejsbuk sa mobilnih telefona dok se nalaze u kafiću, na ulici, na poslu, na faksu, među ljudima…

U takvoj situaciji oni najčešće gledaju Fejsbuk video klipove bez zvuka, a sve i da pojačaju “do daske”, često se nalaze u nekom bučnom ambijentu i neće ništa čuti. Čak i kada sede u mirnoj i tihoj prostoriji, često neće pustiti zvuk da ne uznemiravaju ljude oko sebe.

Statistike kažu da oko 80% ljudi gleda video na “mute”, a pitanje je i šta čuje ovih 20% koji uključe zvuk, jer kao što rekoh, smeta im okolna buka.

Naravno, možete imati zvuk u filmu – da li je to muzika ili glas, nije ni bitno. Bitno je da kompletna poruka klipa mora biti jednako razumljiva za one koji imaju i nemaju zvuk.

Na koji način ovo postižemo?

Titlovi.

Tekst preko videa. Titlovi. Nazovite to kako hoćete.  Za Fejsbuk video titlovi su apsolutno presudni i najbitniji. Sve vreme pričate vašu priču uz pomoć teksta koji stoji preko kadrova.

Ovi titlovi moraju biti ZNAČAJNO VEĆI od klasičnih “titlova” koji se koriste za titlovanje filmova. Slobodno mogu da zauzmu jednu trećinu ekrana, ako je potrebno. Zašto? Zato što moraju da se lepo vide na malim uređajima.

Jedini trenutak kada odstupate od krupnog teksta i stavljate klasične “male titlove”, jeste ako u nekom delu video klipa imate osobu koja nešto priča. Onda morate staviti klasične filmske titlove, jer je to jedan stereotip na koji su ljudi navikli – sve drugo bilo bi im čudno.

Dakle, pričate priču tako što smenjujete kadrove na svakih nekoliko sekundi, i svaki kadar ima svoj titl koji priča trenutni deo priče.

Ova priča mora da teče, da bude zanimljiva, to je već stvar vaše sposobnosti i kreativnosti, i tu itekako znači da imate dobrog režisera i/ili kopirajtera (pisca).

Ali, jedna stvar je izuzetno bitna kada su titlovi u pitanju, i zato bih nju napisao velikim slovima:

U prvih nekoliko sekundi videa mora sve vreme da stoji neka zanimljiva rečenica koja će ljude zainteresovati da pogledaju do kraja.

Ovo ima istu funkciju kao i “naslov” u klasičnom web članku, da privuče pažnju. Zašto?

Zato što Fejsbuk video ima auto-play u momentu kada neko doskroluje do njega. Kada ljudi skroluju News Feed, oni dođu do vašeg videa, i tada treba im kreće “nekakav video”. U tom trenutku je kritično presudno da na ekranu velikim slovima vide neku zanimljivu poruku zbog koje će poželeti da pogledaju video do kraja. To ne možete da stavite ispod klipa u neki opis ili u naslov, jer to niko ne gleda. Mora da bude preko videa, u prvih nekoliko sekundi.

Ukoliko NEMATE ovu rečenicu na početku, većina ljudi će vas preskočiti jer ste vi za njih samo “neki tamo video koji je krenuo”. Par sekundi pažnje, ne kapiraju o čemu je klip, ćao. Idu i skroluju dalje.

Pogledajte ovde primer – ovo je Fejsbuk video reklama koju sam uradio za mog prijatelja Đorđa Kolundžiju i njegov fitnes program “Savršena zadnjica”.

Kao što vidite, ovde su ispoštovana sva pravila. U prvih pet sekundi je rečenica koja će zainteresovati ljude da pogledaju do kraja (ciljna grupa su žene iz Beograda zainteresovane za fitnes). Sve vreme se priča priča kroz ove rečenice, i sve može da se razume bez zvuka. Sve bitne informacije su deo priče, uključujući i kontakt i adrese.

Najjednostavniji način da napravite ove klipove je ako već imate neke gotove snimke koje ste pravili za YouTube ili TV. Ja sam ovo napravio od postojećeg spota koji traje mnogo duže i koji se već nalazio na YouTubu. Bilo mi je potrebno oko 20 minuta u programu Adobe Premiere.

Preporučujem vam da ove montaže radite u programima poput Adobe Premiere, Sony Vegas, Final Cut, a možete čak i u nekim jednostavnijim tipa iMovie ili Windows Movie Maker. Sve što vam je potrebno jeste mogućnost da seckate klipove i stavljate tekst preko. Na Internetu možete naći ultra-kratke tutorijale za svaki od ovih programa. Ne treba vam ništa komplikovano.

Takođe – bitna stvar je što možete da uploadujete sličicu koja će biti thumbnail videa za ljude koji nemaju autoplay. Ovde važi isto pravilo – neka zanimljiva rečenica koje će ljude da zainteresuje da kliknu na “play” (najlakše je da uzmete neki kadar sa početka).

Kvadratni format

Jedna od bitnih razlika ovog videa u odnosu na YouTube je kvadratni format. Za razliku od prethodnih, ovo nije pravilo kojeg se morate 100% pridržavati, ali je uvek dobro ako možete da spakujete vaš video u kvadratni format. Zašto?

Zato što ljudi ne moraju da okreću telefon za 90 stepeni da bi gledali kvadratni video, kao što je slučaj sa 16:9 formatom. Dakle, opet se vraćamo na ljudsku lenjost i plitak fokus na mrežama. Kada je video kvadratnog oblika, onda telefon ostaje u istom položaju, i “user experience” je bolji. Šta ćete, čak i tako banalna stvar kao što je “jao sad moram da okrenem telefon da bih gledao ovaj video u full screenu” utiče na procenat ljudi koji će ga pogledati.

Druga stvar zbog koje je kvadratni format dobar, jeste to što ovaj video onda možete da stavite i na Instagram u njegov “native” format. Instagram sada dozvoljava video do 60 sekundi.

Dakle, ako se odlučite za kvadratni format (što toplo preporučujem), stavite da je njegova rezolucija 1080×1080 piksela, jer će to lepo da se uklopi u ekrane sa Full HD rezolucijom. Eksportujte klip kao H264 (mp4) format u toj rezoluciji i njega postavite na Fejsbuk.

Estetika, dizajn i tipografija

Koristite čiste, bele fontove kao osnovu. Fontove drugih boja možete da koristite za naglašavanje ključnih reči u tekstu, jer to doprinosi lakšoj čitljivosti (žuta, fluo zelena, fluo plava…)

CAPS LOCK preko videa se generalno bolje čita, ali ovo nije pravilo. Može i jedno i drugo. Takođe, najbolje je da koristite font bez serifa.

Često ćete doći u situaciju da se beli tekst ne vidi dobro, jer video snimak u pozadini ima bele nijanse. U tom slučaju probajte da izbegnete klasične senke, “drop shadow” efekat, jer se to u teoriji dizajna smatra za najlošije, amatersko rešenje.

Jake i izražene senke na slovima će automatski učiniti da vam ceo klip izgleda prljavo i amaterski. Slova će možda biti čitljiva, ali je estetski efekat loš. Zašto?

Zato što ljudi skupljaju vizuelne stereotipe iz prirode. Jake senke se u prirodi mogu sresti samo u nekim sirotinjskim prostorijama sa lošom rasvetom, niskobudžetnim kafanama, u starim šupama i mestima gde postoje ti tačkasti izvori svetla. Skupi restorani, hoteli, tržni centri, svi oni imaju difuzne izvore svetlosti, i takve senke se ne mogu sresti kod njih.

Ovo što sada pričam nije vezano samo za video, već se tiče dizajna generalno. Ako pogledate najposećeniju video stranicu na Fejsbuku, “Tasty“, videćete da njihova slova nemaju ovaj “drop shadow” efekat, i to je jedan od razloga zašto hrana u njihovim receptima izgleda čisto. Čim biste stavili senku na slova, ta hrana bi delovala prljavije, kao iz neke šupe. Psihologija je čudo :)

Ovde sam vam dao primer kako da rešite problem belog teksta na beličastom videu. Napravite poseban lejer između teksta i videa, u kojem ćete staviti polutransparentnu crnu boju, koja će da sredi kontrast. Na ovaj način, neće biti sirotinjskog “drop shadow” efekta, već mnogo lepše, difuzne senke. Ovo možete da izvedete i tako što podesite običan “drop shadow” efekat na slovima da se rasprši na sličan način (ogroman size i nizak opacity).

Drugo rešenje bilo bi da tekst pomerite u neki deo klipa gde su tamnije nijanse, i da u startu birate klipove koji imaju neki tamniji ili čist deo baš zbog ovoga. Treći način bio bi da stavljate crne trake ispod teksta, ili trake u nekim bojama.

E da, još jedna bitna stvar, opet iz klasične tipografije, nije vezano samo za video:

Nemojte nikada razvlačiti font samo po jednoj osi. Ako vam je potreban “uzak” font da bi vam stalo više teksta, nabavite font koji u startu tako izgleda (to je Condensed verzija fontova, npr na ovom lososu koristio sam Helvetica Condensed). Ukoliko razvlačite font samo po jednoj osi, to je takozvano silovanje fontova, i to se smatra za najveći kriminal u estetici.

Većina natpisa koje vidite u Srbiji na radnjama su ružni upravo iz ova dva razloga: silovani, razvučeni fontovi i drop shadow efekat. Treći razlog je korišćenje fontova koji su u startu ružni, čak i bez silovanja.

Što se tiče izbora samog fonta, ako se ne razumete u dizajn, kao prvu pomoć zapamtite da ne možete pogrešiti ako koristite top rated Google fontove. Izguglajte ih :)

Prelom teksta u titlovima

Postoje određena pravila kako se tekst u titlovima prelama, i ova pravila zna svaka ozbiljna svetska televizija. Ova pravila se zasnivaju na psihologiji, lingvistici, i mnogim drugim znanjima.

Da ne biste lutali, BBC ima online vodič gde je objasnio sva ova pravila – kako se nastavljaju duge rečenice, idealna dužina, prelamanja itd.

Ubacivanje fotografija u video

Ukoliko nemate adekvatni video materijal za sve delove vaše priče, možete ponegde ubaciti i fotografije. Ukoliko ih ubacujete, zapamtite da fotografije u video produkciji uvek moraju da se mrdaju, ne smeju da stoje statično. Ovo je još jedan od stereotipa iz režije dokumentarnih filmova. Možete da ih provlačite s leva na desno, ili da ih polako zumirate.

Dobri primeri

Ceo ovaj tekst sam napisao još pre par meseci i tada sam ga ekskluzivno poklonio Borisu Malagurskom, režiseru. Rekao sam mu: “Borise, evo ti ova moja saznanja o Fejsbuk videu, iskoristi ti prvi, ne želim da objavljujem ovo javno još neko vreme jer će odmah da pokupe sve ove fore Kurir, Blic, Telegraf…”. Boris je odmah znao kako da primeni ova pravila na najbolji mogući način – za nekog ko je režiser njegovog ranga, to je kao da ste vrhunskom kuvaru rekli “smisli da napraviš nešto od ovih sastojaka”.

Možete da posetite njegovu stranicu i da se uverite sami. Neki od video klipova koje je uradio na ovu foru imaju i po milion pregleda. Da, dobro ste pročitali.

Osim toga, evo par odličnih primera širom sveta: Stranica Now This je prva počela da pravi ovakve klipove za vesti. Sad to rade i Mashable i mnogi drugi. Pogledajte i stranicu SoFlo. Oni koriste Fejsbuk video na najbolji mogući način.

A što ne bih stavio ovaj video van Fejsbuka pa stavio link…?

Jedna reč: autoplay. Mnogi pokušavaju da proguraju video tako što ga stave na svoj sajt, pa onda šeruju link do te stranice na Fejsbuk, a sve to zato što onda mogu da imaju posetu kod sebe na sajtu i da to naplate.

Ovo, nažalost, nije realno. Ako očekujete da će neko da klikne na link na Fejsbuku pa onda da klikne na video na vašem sajtu, odmah računajte da ste džabe pravili bilo šta. Videli smo ovde da čak i neki najsitniji detalji na samom Fejsbuku mogu da utiču na gledanost, npr. kvadratni video koji ne mora da se okreće. Video na Fejsbuku kreće odmah. Video na vašem sajtu se čeka po nekoliko sekundi, pa onda mora ponovo da se klikće… jednostavno, nije realno očekivati to od ljudi.

A sada, ispričajte vašu priču

Videli ste primere, shvatili ste zbog čega koristimo svako od ovih pravila. Sada je potrebno samo da predstavite ono što nudite kroz kratku video priču, kroz takozvani video storytelling. Napišite scenario i rečenice, izmontirajte ovaj kratak klip, postavite na Fejsbuk, a zatim možete da ga bustujete i prikažete raznim ciljnim grupama. Ako uradite sve kako treba, uspeh je zagarantovan.

Ako želite da vam moja agencija uradi ovakav video, posetite naš sajt. Napravili smo studio Social Video Factory, koji je specijalizovan za video za društvene mreže (Facebook Instagram, YouTube). Kontaktirajte nas tamo.