Evo ovde, potpuno besplatno, jednog mini vodiča koji će biti od velike pomoći svim vlasnicima malih i start-up biznisa. Ako ste još mali i nemate sredstava da angažujete eksperta za optimizaciju sajta za Google pretragu, ne brinite – mnoge osnovne stvari možete uraditi i sami. Sve ove informacije, besplatno, u jednom tekstu i na srpskom jeziku verovatno nećete nigde naći. Pa, da počnemo.

SEO (Search Engine Optimization) je oblast Internet marketinga koja se bavi rešavanjem čuvenog narodskog pitanja: “Kako da moj sajt iskoči prvi kad neko na Guglu kuca ovo ili ono”. Za razliku od drugih disciplina marketinga, SEO je obavijen velom tajne, skoro kao srednjovekovna alhemija. Ukoliko probate da proguglate na Internetu, pronaći ćete mnoge firme koje se predstavljaju kao eksperti za SEO, i koji na pitanje “a šta vi tačno radite” daju odgovor poput “gospodine, to je jedna vrlo komplikovana i zatvorena nauka, ne smemo da otkrivamo tajne zanata.

Dakle – još jednom – ovi saveti ovde pomoći će vam donekle za početak, ali za maksimalne rezultate treba ipak uraditi neke kompleksnije stvari koje prevazilaze nivo ovog teksta.

UPDATE: Ako želite da budete prvi na Guglu, preporučujem vam da se prijavite na naprednu SEO radionicu mog kolege Stefana koji se ovim bavi već 10 godina. Traje ceo dan, od 9 ujutru do 6 uveče, praktičan rad. Retko kad preporučujem stvari, ali za SEO nema bolje u Srbiji od ovoga.

Zašto je SEO važan?

Treba da imate na umu jednu bitnu stvar – optimizacija za Google je najefikasniji mogući marketing. Ako bi mi neko ponudio da biram: Da budem prvi na Guglu za glavnu ključnu reč iz tržišta na kome nastupam ili da imam reklamu na RTS1 i Pinku narednih mesec dana svaki dan, izabrao bih prvu opciju. A evo i zašto.

Prema marketinškom geniju Seth Godinu, danas postoje dve vrste marketinga – prekidajući i dozvoljavajući (interruption i permission, izvinjavam se na nesrećnom prevodu, ako neko ima bolji prevod, neka mi javi).

Prekidajući marketing je iz prošlog veka i kod nas je još uvek dominantan – to su TV reklame, bilbordi, web baneri itd.  Kod njih je sistem takav da oni prekidaju ljude u onome što rade, i pokušavaju da im skrenu pažnju na proizvod. Prekidaju ih u gledanju filma ili utakmice, prekidaju ih u vožnji, u čitanju sajta i novina, prekidaju ih i muče već poslednjih sto godina u očajničkoj nadi da će bar neki promil tih ljudi biti zainteresovan za njihov proizvod ili uslugu. Ovaj sistem važi uvek, bilo da je u pitanju vrhunska visokobudžetna art kampanja nekog velikog brenda koja diže brand awareness, ili brutalno direktni sales pristup nekog šljaštećeg Telešopa.

SEO spada u drugu kategoriju – dozvoljavajući marketing. Pogledajte ovo – ako ste vi prvi na Guglu kada neko traži ono što vi prodajete, to znači da bilo gde na planeti Zemlji kada neko potraži da kupi vaš proizvod ili uslugu, taj dolazi do vas. Dakle – neko tamo troši ogromne novce kako bi od milion ljudi koje ovog dana prekine i iznervira pronašao njih stotinak kojima je zaista potrebno to što nude, a vi ne uznemiravate nikoga, sedite i pijete kafu, i svih tih sto ljudi dođu kod vas.

Zvuči isuviše dobro da bi bilo istinito. Ali znate šta? Jeste istinito. Nekoliko biznisa kojima se lično bavim počivaju na ovome, i bez SEO svi prihodi tih sajtova bili bi znatno manji, ako bi ih uopšte i bilo.

Ovo nije neka apstraktna ezoterija i neke “nove tendencije u marketingu” koje “vredi probati onako usput, nakon što pustimo bilborde i TV reklame” . Ovo se dešava upravo sada, ove godine, i za veliki broj biznisa u svetu ulaganje i budžet za SEO ima prioritet nad svim drugim marketinškim troškovima.

Mislim da je ovo uvodno izlaganje sasvim dovoljno da vas zainteresuje za dalji deo teksta.

Primer sa kojim ćemo raditi: Veterinarska ordinacija

Da biste najbolje dokučili ceo proces, uzećemo za primer jedan lokalni mali biznis. Biće to fiktivna Veterinarska stanica “Mila” sa Novog Beograda.

Dakle, otvorili ste veterinarsku ordinaciju “Mila”, nalazite se na Novom Beogradu, i želite da iskoristite SEO da pronađete nove klijente. Bolje rečeno, da oni pronađu vas.

Google Keyword Tool – koliko ljudi me traži?

Prvi korak je da pogledate šta sve ljudi traže kada je u pitanju vaša oblast, i u kojim količinama. Za neku osnovnu varijantu poslužiće nam Google Keyword Planner.

Otvorite Google Keyword Planner i upišite u polje “Word or phrase” frazu “veterinar novi beograd” (bez navodnika), pa “search”.

U rezultatima ćete dobiti koliko se puta mesečno traži fraza “veterinar novi beograd”, piše 46. Ova cifra možda nije potpuno tačna, pogotovo na tako malom uzorku, ali za ovaj početnički nivo slobodno uzmite da je to tačno 46 ljudi.

To znači da svakog meseca četrdeset i šest ljudi sa Novog Beograda traži gde u njihovom kraju postoji veterinar. To su možda ljudi koji su nedavno dobili kučence, mačence, zmijče, majmunče, koje se sada po prvi put razbolelo i treba im veterinar. To su ljudi koji će doći do vas ukoliko ste prvi na Guglu za dotičnu frazu, i ukoliko imate lep i ubedljiv sajt u odnosu na vašu konkurenciju, najverovatnije će se odlučiti za vas. Možda nije to svih 46, nek je to i 5 ljudi, to je pet vaših stalnih klijenata koji će ubuduće stalno dolaziti kod vas kad god im se razboli ljubimac. Pet novih klijenata svakog meseca. A samo smo jednu frazu analizirali do sada. Kako vam se sviđa SEO? :)

Sada se vratite u keyword planner, i popišite sve ostale fraze pomoću kojih bi mogli da vas nađu.  Konkretno:

– veterinar novi beograd 46
– veterinarska stanica novi beograd 36
– veterinarska ambulanta novi beograd 10
– veterinar beograd 480
– veterinarska ambulanta beograd 390
– veterinarska stanica beograd 390

Zatim popišite još neke fraze koje vam padnu na pamet, a koje su blisko povezane sa vašim proizvodom-uslugom. U primeru veterinarske ordinacije, meni su pale na pamet sledeće reči:

– bolesti pasa 2400
– bolesti macaka480
– vakcinacija pasa 320
– stenecak (bolest pasa) 590
– leptospiroza (bolest domaćih životinja) 4400

Možemo tražiti još ključnih reči, ali hajde da se zadržimo na ovome. Naravno, sve ovo što radimo ovde za veterinara, vi uradite za vašu oblast. Vi najbolje znate šta se traži u vašoj oblasti i šta to sve ljudi mogu da kucaju kada pokušavaju da vas nađu. Takođe, Google će vam dati sam neke sinonime iz kojih ćete dobiti ideje.

Još jedan dobar izvor ideja za ključne reči mogu biti statistike poseta poput Google Analytics ili statistike sa servera. Ukoliko već neko vreme imate sajt ili možete da dobijete uvid u statistike nekog sajta iz vaše konkurencije, to je super. Pronađite tamo spisak ključnih reči koje su ljudi kucali pre nego što su došli na sajt i uočite koje su najtraženije.

Analiza konkurencije

Sledeći korak je da odemo na Google, da unosimo u pretragu svaku od fraza koje smo zapisali, jednu po jednu. Tako ćemo videti kakve rezultate dobijaju ljudi koje ove iste reči ukucavaju svakog dana u pretragu.

Za početak, ukucajte “veterinar novi beograd” (bez navodnika).

Pre svega, jedna definicija. U rezultatima pretrage, ovaj plavi podvučeni tekst zvaćemo “naslov“, a ovaj podnaslov u dva reda zvaćemo “opis“.  To su dva elementa od kojih se sastoji svaki rezultat pretrage. Dobra vest je da možemo sami da utičemo kakav će biti naslov i opis u rezultatima za naš sajt, videćete kasnije i kako. No, sada se fokusirajte na analizu konkurencije.

Ovo što ću sada napisati je veoma odokativna metoda analize konkurencije, i neki stručnjaci bi verovatno prokomentarisali da je gruba i neprecizna, ali za ovaj nivo kursa više je nego dovoljna.

Prvo, gledajte da li se konkretna fraza koju ste ukucali nalazi u naslovu i u opisu ovih rezultata, makar i parcijalno. Ukoliko svaki rezultat pretrage sadrži vašu frazu i u naslovu i u opisu, velike su šanse da vaša konkurencija već radi SEO za tu frazu i da je teško probiti se. Na srpskom tržištu, međutim, jako su male šanse da cela prva strana bude popunjena perfektno optimizovanim sajtovima, možda eventualno za frazu “nekretnine Beograd” i još nekoliko najprofitabilnijih.

U ovom našem slučaju, konkretne reči “veterinar novi beograd” nalaze se samo u jednom rezultatu pretrage i u naslovu i u opisu. To je dobro, znači da profesionalni SEO za ovu frazu nije rađen. Da vas unapred obradujem – to će biti slučaj za većinu fraza sa domaćeg tržišta, pogotovo ako su lokalnog karaktera kao ovaj primer sa Novim Beogradom. To u prevodu znači da, vodeći se frazom “gde nema lava i zec može biti gospodar”, možete imati odlične rezultate samo koristeći savete iz ovog teksta.

Evo još nekih saveta kako možete da procenite da li je konkurencija velika i da li ima šanse da uđete u vrh rezultata:

– Ukoliko na prvoj strani ima nekoliko diskusija sa raznih trećerazrednih foruma, to je najčešće znak da nema nešto mnogo sajtova sa kredibilitetom za tu frazu pa su se u vrh rezultata probili amateri

– Ukoliko se u rezultatima na prvoj strani pojavljuje neki PDF ili Word DOC fajl, to je takođe znak slabe konkurencije

– Ukoliko se pojavljuju rezultati na engleskom jeziku a ukucali ste frazu na srpskom, i to je dobar znak da ima prostora da se uleti. U ovom našem slučaju čak četiri rezultata na prvoj strani su na engleskom – sjajno

– Ukoliko na prvoj strani ima dosta rezultata koji su u okviru nekog portala koji popisuje sve preduzetnike (poput 011.info), to je dobar znak – znak da malo ima posebnih sajtova firmi iz vaše oblasti koji su radili neki SEO

– Ukoliko su generalno rezultati pretrage nekvalitetni – vode na loše sajtove koji ne daju to što je čovek tražio, vode na trećerazredne forume, zapuštene blogove, aljkave sajtove prepune reklama, itd itd, to sve ukazuje da je konkurencija mala

Generalno, ovde se možete malo voditi i osećajem, a osećaj ćete steći nakon dužeg istraživanja svih ključnih reči. Google nije glup – jednostavno, ukoliko napravite sajt koji nudi mnogo veću vrednost od rezultata koji trenutno iskaču, budite sigurni da ćete biti u vrhu pre ili kasnije, pogotovo ako je vrednost koju nude trenutni rezultati nula.

Izbor glavne fraze

Kada analizirate sve zapisane fraze, u većini slučajeva sledeći korak je da izaberete za koju od njih ćete primarno da se optimizujete. I ovo ide po nekom odokativnom principu. U konkretnom slučaju ja bih razmišljao ovako:

“Veterinar Novi Beograd” se definitivno traži više od “Veterinarska stanica Novi Beograd” i “Veterinarska ordinacija Novi Beograd”.

E sad, što se tiče lokacije, tu imam  “Veterinar Beograd” koji se traži 480 puta mesečno, i “Veterinar Novi Beograd” 46.

Sad moram da vagam. “Veterinar Beograd” se brojčano traži više, ali… Od ovih koji traže “Veterinar Beograd”, veliki broj bi se smorio kad bi videli da se ja nalazim na Novom Beogradu jer im je to previše daleko. Dalje, za “Veterinar Beograd” je ipak veća konkurencija pa su mi manje šanse da ću se pozicionirati u vrh pretrage. Sa druge strane, za “Veterinar Novi Beograd” mogu brzo da se pozicioniram u sam vrh rezultata i imam 100% targetovane posete – ljude koji traže baš mene – veterinara na Novom Beogradu. Ako se optimizujem za “Veterinar Novi Beograd” onda to ima potencijala da se optimizuje i za “Veterinar Beograd” jer se jedan sadrži u drugom. Otprilike mu dođe na isto.

S obzirom da ste početnik za SEO, preporučio bih vam ipak da se odlučite za “Veterinar Novi Beograd” jer ćete tu ipak imati vidljivije rezultate. Ja bih lično napao frazu “Veterinar Beograd” ali ukoliko se ne bavite profesionalno Internet marketingom, može da se desi da vam to bude prevelik zalogaj.

Dakle, odabrali smo da se primarno optimizujemo za frazu “Veterinar Novi Beograd“. To naravno ne isključuje i sve ostale kao sekundarne mete, više o tome kasnije.

Adresa sajta

Jedan od ključnih SEO faktora je sama adresa sajta. Ukoliko domen u sebi sadrži osnovnu frazu za koju je optimizovan sajt, ili bar deo nje, to znatno povećava šanse da budemo na prvom mestu pretrage. U konkretnom slučaju, slobodan je domen www.veterinarnovibeograd.com, a čak i www.veterinarbeograd.com . Mogu samo da napišem da osoba koja bude registrovala domen www.veterinarbeograd.com ima skoro 100% šanse da u narednih desetak godina dobija na svom sajtu po petsto ljudi mesečno koji traže veterinara. Svakog meseca petsto novih potencijalnih klijenata. Baš da vidim posle koliko sati će biti registrovan ovaj domen nakon što objavim tekst. :)

Možda je trebalo ipak da odaberemo “Veterinar Beograd” :) Ali neka, idemo dalje, ionako je ovo samo vežba i primer. Dakle, registrovaćemo, fiktivno, www.veterinarnovibeograd.com.

Ovde postoji i jedna dilema. Ova adresa zvuči isuviše “generički”. Ukoliko želimo da gradimo brend, drugi pristup bi bio da registrujemo adresu koja je ime našeg brenda, dakle www.mila.com a pošto je on zauzet onda veterinarmila.com ili mila.rs  . Naravno, u ovom slučaju početni SEO kapital sa željenom frazom u imenu otpada. Dakle, morate da vagate. Razmislite šta vam je važnije. Ukoliko fraza za koju želite da se optimizujete ima ogroman broj pretraga, poput hiljadu dnevno, onda je generalni savet da u tim slučajevima žrtvujete ime brenda u domenu, zarad ogromne targetovane posete koje će vam generički domen doneti. Prelazno rešenje bilo bi da u adresi bude i ime brenda i fraza, mada je to najčešće predugačko.

Title tag

Nakon adrese sajta, sledeći veliki kapital za optimizaciju je title tag u HTML stranici. Nadam se da imate barem osnovno poznavanje HTML-a, ukoliko ne, onda prosledite ovaj tekst osobi koja održava vaš sajt, znaće o čemu se radi.

Title tag je jako važan i on u sebi treba da sadrži glavnu frazu, i možda još par ključnih reči. Plus, ono što napišete u title tagu biće onaj plavi naslov u rezultatima pretrage. Glavne ključne reči stavite na početku title taga.

Konkretno, ja bih napisao: “Veterinar Novi Beograd – ordinacija Mila”. To je sve.

Postoje dve najčešće greške kod pisanja title taga. Prva je da title uopšte ne sadrži glavnu frazu. Recimo “Veterinarska ordinacija Mila”, ili još gore “Dom zdravlja za kućne ljubimce Mila”.

Druga greška u pisanju title taga je da se on prenatrpa ključnim rečima kao prase pred Božić. Na primer: “Veterinar Novi Beograd, ordinacija, ambulanta, klinika, vakcinacija, kućni ljubimci, bolesti pasa, bolesti macaka, leptospiroza, stenecak, Mila, veterinarska stanica, veterinari, veterina, Srbija, Beograd”. To kod Gugla neće proći. Sve što je “ceđenje suve drenovine” Gugl vrlo lako prozre i može da se desi da vas namerno baci niže u rezultatima. Dakle, nemojte opterećivati title tag sa više od 3-4 ključne reči ili fraze.

Povećanje vidljivosti vašeg sajta među rezultatima pretrage

Razmislite malo. Kada otkucate neku frazu na Guglu, po kom kriterijumu odlučujete na šta ćete kliknuti? Naravno, ono što je bliže vrhu strane privlači veću pažnju, ali postoji još jedan momenat. Naime, jako je važno koliko vam je atraktivan naslov i opis. Pogledajte još jednom rezultate pretrage za “veterinar novi beograd”. Očajni su. Naslovi su ružni kao sa buvljaka, a opisi su izvučeni iz nekog irelevantnog dela teksta na sajtu. Iskreno, svi rezultati pretrage kao da govore “Ovde nećeš naći to što tražiš”, ili, još gore “Mi smo gomila amatera kojima treba da poverite život vašeg ljubimca”.

Dakle, rešenje je da utičemo na izgled naslova i opisa. Već sam napomenuo da će naslov u rezultatu pretrage biti ustvari title tag.

Što se tiče opisa, za njega je zadužen meta tag description. U najvećem broju slučajeva, ako imamo ovaj meta tag na stranici, Gugl će odlučiti da njegov sadržaj bude opis, dakle ona dva reda ispod naslova u rezultatu.

Meta tag description možete da ubacite odmah ispod title taga. On izgleda ovako:

<meta name=”description” content=”Ovde ide opis sajta koji će se videti u rezultatima pretrage i ne bi trebalo da bude duži od 160 karaktera.” />

E sad, šta staviti u njega. Pa, pre svega, bitna informacija je da Gugl uopšte ne uzima u obzir meta tagove pri odlučivanju gde da vas stavi u rezultatima pretrage. Ovo konkretno znači da, sa tehničke strane SEO, potpuno je svejedno da li će ovde stajati niz glavnih ključnih reči ili citat iz romana Dostojevskog.

Dakle jedina svrha pisanja meta taga description je da se opis našeg sajta u rezultatima pretrage što više dopadne osobi koja čita stranicu sa gomilom rezultata, i da se tako ta osoba odluči da klikne na naš sajt čak i ako se ne nalazimo u vrhu pretrage.

U ovom slučaju, ja bih stavio: “Najsavremenija veterinarska klinika “Mila” sa prijatnim osobljem, u kojoj će se vaš ljubimac osećati kao kod svoje kuće. Novi Beograd, Gandijeva 118, telefon 234-5678″

Pogledajte sada, sa ovim description-om i prethodno pomenutim title tagom, kako će izgledati vaš sajt u rezultatima pretrage:

Kao što vidite, iako se vaš sajt ovde nalazi tek na četvrtom mestu, njegov naslov i opis izgledaju kao oaza profesionalnosti i kvaliteta u pustinji preostalih “raspad” rezultata. Bez obzira na redosled, šanse da neko klikne na vaš sajt u moru ovih krševitih rezultata su jako velike bez obzira što je na četvrtom a ne na prvom mestu u ovom primeru.

Dakle, kao što vidite, pozicija na Guglu nije jedini faktor koji je bitan za posetu. Ovo je česta zabluda koju početnici prihvataju zdravo za gotovo. Često se mogu naći informacije da sajt na prvom mestu dobija uvek fiksno 55% klikova od svih pretraga, sajt na drugom mestu 15% itd. To možda važi za tržišta i fraze gde svi rezultati pretrage izgledaju lepo i sređeno, ali ne i za tržište u nastajanju kao što je srpsko, gde masa rezultata više liči na slučajne karaktere iz računara nego na smislene rečenice. Dakle, pođite prvo od najbanalnije stvari, a to je kako će vaš sajt ljudima da izgleda u moru preostalih rezultata pretrage.

Još jedan faktor koji može da poveća broj klikova je da se vaš sajt pojavi kao dva rezultata u listi, pri čemu je onaj drugi malo uvučen kao pasus (na gornjoj slici to je ordinacija Alessandra). Kako se to radi – pa, to već prevazilazi razmere ovog bazičnog kursa, i tu je već momenat da angažujete nekog SEO profesionalca. Biće sasvim dovoljno ako uradite ovaj “fejslifting” naslova i opisa – kao što vidite, skoro niko se ne bavi čak ni time.

I na kraju ove sekcije, još jedna bitna stvar: Nije uvek dobro imati meta description tag na stranici. Ukoliko se radi o nekoj stranici koje je prepuna raznovrsnih ključnih reči, bolje je pustiti da Google sam izvuče iz teksta tačnu rečenicu u kojoj se spominje to što je neko tražio, jer će onda ta fraza biti boldirana i fokus će biti baš na tome što je korisnik tražio.

Meta tagovi

Jedna rečenica: Meta tagovi nemaju apsolutno nikakvog uticaja na poziciju vašeg sajta na Guglu.

Zašto onda posvećujem čitavu jednu sekciju ovog teksta meta tagovima?

Pre svega, zato što će neki amaterski “SEO eksperti” pokušati da vam naplate ubacivanje meta tagova na sajt, na prvom mestu meta keywords, i treba da budete informisani da to nema nikakvog značaja. Neki od ovih ljudi znaju da to nema efekta pa vam mažu oči, a neki su i dalje ubeđeni da zaista rade smislen posao kada vam ubacuju razne meta tagove. Da ne ulazimo sada u detaljisanje koji sve meta tagovi postoje, zapamtite jednostavno da oni nisu bitni. Na kraju krajeva, ako imate vremena za bacanje, ubacujte meta keywords do prekosutra, ne može da škodi, ali svi glavni pretraživači su davno objavili da ih ne podržavaju. Jedino ih kao Yahoo još uvek čita, sa nekim niskim prioritetom, ali znate li vi nekog u Srbiji ko koristi Yahoo za pretragu? Ja ne.

Prema preporuci referentnog portala SEOMoz iz 2010, meta tagovi su potpuno deplasirani, i jedini meta tag koji treba ubaciti je description, i to iz razloga koje sam gore naveo: zbog lepote u rezultatima pretrage. Dakle, jedna briga manje.

Formatiranje teksta na stranici

Hajde sada da se pozabavimo HTML tagovima u samom tekstu.

Znate, a možda i ne znate, da HTML sadrži u sebi tagove poput H1, H2, H3, koji označavaju redom: glavni naslov, naslove sekcija, podnaslove sekcija, itd. Ovog bi trebalo da se pridržavate, i rečenice u ovim tagovima treba da budu popunjene glavnim ključnim rečima. Mada, u novije vreme se smatra da ovo više nije toliko bitno.

Prvo, gledajte da imate na stranici samo jedan jedini H1 tag, i da u njemu bude ključna reč za koju želimo da optimizujemo sajt (Veterinar Novi Beograd). Ukoliko budemo imali više od jednog H1 taga, to je semantički neispravno, pa to možda može da ugrozi poziciju na Guglu.

Dalje, gledajte da vam svi glavni podnaslovi i ključne reči budu u H2 i H3 tagovima. Na primer, “Bolesti pasa”, “bolesti mačaka”, “vakcinacija”, “sterilisanje”, itd.

Koristite bold tekst na stranici tamo gde su vam bitne ključne reči.

Kada ubacujete slike, gledajte da imaju ALT atribut sa bitnim ključnim rečima. Iskreno – ovim se ne morate baviti ako nemate vremena. Velika je polemika u SEO zajednici koliko opis slika može zaista da vam koristi i varira od slučaja do sučaja.

Kako pisati sam tekst?

Prvo i logično, tekst na stranici treba da vam sadrži sve najbitnije ključne reči i fraze. Mnogi ljudi misle da je samo ovo SEO – napišemo tekst koji je dobro nafilovan ključnim rečima i sajt će preko noći biti prvi na Guglu. Ovo ne samo da nije tačno, već može da da i kontraefekat. Na primer, ako bismo uzeli i preterano nakljukali tekst svim ključnim rečima, Gugl vrlo lako može da manje vrednuje naš sajt nego što bi trebalo.

Gugl je pametan i prepoznaje donekle i smisao toga što smo napisali. Ukoliko je to sve gomila nabacanih ključnih reči bez vrednosti za čitaoca, njihov robot vas penalizuje i neće vas biti nigde u pretrazi. Inače bi svako dete moglo da napravi sajt koji je prvi za “nekretnine beograd”, tako što ponovi “nekretnine beograd” 10.000  puta na stranici.

Čak i ja rizikujem sa ovim tekstom, jer sam jedno 100 puta napisao frazu “veterinar beograd”, i vrlo lako Google može ni krivog ni dužnog da me strpa u isti koš zajedno sa dilerima Viagre i Cialisa. Pogotovo sada kad sam još napisao i reč “Viagra” u tekstu. I to dva puta :)

Kako onda treba raditi? Pa, sadržaj treba da vam bude prožet ključnim rečima i frazama, ali ne preterano. Idite po nekom osećaju, koristite ključne reči kad god bude zgodno, ali ne toliko da tekst postane “usiljen”. Ma, znate na šta mislim :) Što se tiče samog stila pisanja sadržaja, više o tome u kasnijem delu teksta.

Zaboravite na gramatiku svog jezika ako želite uspeh

Dobro, nije baš tako, ovaj podnaslov je više tu da malo isprovocira :) Ali, ovo je jedna stvar koju mnogi previđaju. Naime, činjenica je da se veliki broj pretraga na Internetu dešava sa jezičkim konstrukcijama koje smisleno ne znače ništa. U našem slučaju sa veterinarom to bi bile fraze poput  “bolesti pasa simptomi” ili “vakcinacija pasa cena”.

U istraživanju ključnih reči, često ćemo doći do ovakvih besmislenih rečenica koje imaju ogroman broj pretraga, zato što ljudi uglavnom posmatraju Google kao robota kome se moraju dati ovakvi “robotski” upiti da bi iskočili najbolji rezultati. Iz ličnog iskustva znamo da će najrelevantniji rezultati iskočiti ako kucamo “vakcinacija pasa cena”, umesto “Koliko košta da vakcinišem svog psa?”. Google je naravno sve bolji u prepoznavanju ovakvih “ljudskih” upita, ali proteći će još mnogo vode Dunavom i Savom dok to bude savršeno.

Zato, nemojte se ustručavati da vam se čitave sekcije ili bar h2 i h3 podnaslovi na sajtu zovu upravo ovakvim besmislenim, gramatički neispravnim rečenicama. Slobodno stavite na sajtu podnaslov “Vakcinacija pasa cena” ili “Bolesti pasa simptomi”. Ili nazovite čitave stranice tako. To će dovesti do toga da budete optimizovani za ovakve pretrage i da imate mnogo veću posetu od konkurencije. Mada, ako ispunite sve druge SEO kriterijume, ovo možete i da iskulirate.

Ovo je jedan luksuz koji ne mogu sebi da dozvole “renomirani” sajtovi tradicionalističkih državnih preduzeća i uopšte oni  koji moraju strogo da drže do jezika. Kada bi Veterinarski fakultet objavio ovakav naslov, odmah bi po njima osuli paljbu svi akademici nauka, ali vi kao mali biznis možete. Imaćete mnogo veću posetu na sajtu, a jedini downside je to što će jedan u 100 posetilaca koji su jezički perfekcionisti reći “vidi ove nepismene budale”. Baš vas briga :)

Pogo sticking ili pogo jumping

Jedan bitan koncept na osnovu kog Google odlučuje da nas polako penje u pretrazi je “Pogo jumping”.

Zašto skakuću? Zato što ne vide vrednost u prvoh nekoliko sekundi i vrate se nazad. Zato je izuzetno važno da naš sajt bude takav da osoba doživi anticipaciju vrednosti u prvom trenutku (hej, ovaj sajt konačno izgleda kao nešto što želim).

Ako napravimo landing stranicu koja odaje ovakav efekat, onda će Google primetiti da ljudi ostaju duže na našoj stranici (iako manji broj njih uopšte dođe do devetog mesta). To će Gogle robotu biti signal da je to što mi nudimo nešto relevantnije od onih iznad nas, i da smo nepravedno bačeni nisko. Tako će nas vremenom dizati sve više i više.

Ovo je razlog zašto je bitno da imamo lep sajt i da tekst na njemu (copy) bude urađen tako da odmah obećava neke benefite. Takođe, naslov je za ovako nešto izuzetno bitan. O naslovima sam pisao u drugim delovima ovog bloga.

Izgled URL-ova

Jako je važno i da vam sami URL-ovi do stranica na vašem sajtu budu prožeti ključnim rečima. Na primer, mnogo je pametnije da vam link do stranice bude www.veterinarbeograd.com/bolesti-pasa.html nego www.veterinarbeograd.com/page34.html ili www.veterinarbeograd.com/?pageid=345.

Ukoliko radite statički HTML sajt (bez upotrebe nekog CMS-a, direktno HTML u nekom editoru poput Dreamweavera), onda jednostavno pazite kako imenujete fajlove HTML stranica. Ukoliko korisitite neki CMS (WordPress, Joomla…), potražite u njihovim podešavanjima opciju da vam URL-ovi budu ovako “lepi”. Ukoliko nešto ne radi čak i kada uključite tu opciju, najverovatnije kod vašeg hosting provajdera nije uključen takozvani “mod_rewrite” modul, pa ih zamolite da vam to srede. Inače, za WordPress preporučujem plugin “All in one SEO pack”, koji vam omogućava da imate određeni Title i Description za svaku stranicu na sajtu, jako korisna stvar.

Napravite pojedinačne stranice za ostale bitne ključne reči

Kao što vidite, u gornjem istraživanju smo pronašli i još neke “sporedne” ključne reči koje su vrlo tražene. Na primer, “bolesti pasa”. Većina ljudi koji traže “bolesti pasa” se verovatno samo raspituju i traže informacije o tome, ali od tih 2400 ljudi mesečno sigurno ima bar 20 kojima hitno treba veterinar i koji su na Novom Beogradu. Zato je dobro da imate posebne stranice na svom sajtu koje se zovu po ovim sporednim ključnim rečima, i da budu optimizovane za njih. I trudite se da sa naslovne strane do njih vodi samo jedan klik, bar za one koje želite najviše da optimizujete.

Long tail fraze ili “kobasice” – tehničko objašnjenje zašto treba blogovati

Često ćete doći u situaciju da vas neko tera da pišete blog. “Piši blog, čuo sam da je to dobro za taj… marketing… i to”. Evo i ja vas teram da pišete blog. A sada ćete shvatiti i zašto.

Osim što blog doprinosi da vaš sajt deluje sveže i daje dodatnu vrednost čitaocima, on ima  sa tehničkog aspekta SEO jednu bitnu funkciju: Prikupljanje saobaćaja sa takozvanih long-tail fraza. “Long tail” fraze su “kobasica” upiti poput “Zašto moj pas neće da jede” ili “Koji veterinar je najbolji u Beogradu”. To su fraze koje se traže možda jednom godišnje i nema smisla da se svesno trudimo da se za njih optimizujemo. Međutim, jedna stvar je zanimljiva. Ako uđete u Google Analytics nekog sajta sa dugom istorijom, videćete da kumulativno najveći broj poseta sa Googla dolazi preko ovih long tail fraza. To konkretno znači da u jednom trenutku broj poseta preko svih ovih kobasičastih “jednom godišnje” upita prevazilazi posetu od glavnih fraza, jer tih “jednom godišnje” fraza ima na stotine hiljada.

Jedini način da vremenom dobijamo posetu sa svih ovih “kobasica” upita je da imamo gomilu sadržaja na sajtu, koji će vremenom biti prožet svim živim i neživim ključnim rečima koje ikom mogu da padnu na pamet. Što više sadržaja, to se statistički povećava šansa da neka od ovih “kobasica” dođe do nas. Sa te strane, najbolje rešenje je blog. Ako veterinar bloguje i bar jednom nedeljno piše neki tekst o kučićima, mačkama, iguanama, bolestima, vremenom će imati mnogo više sadržaja na sajtu od običnog veterinara koji na sajtu ima stranice “O nama” i “Kontakt”, i pokupiće sav kajmak od ovih  “long tail” fraza. Ovu oblast SEO nazvao bih recimo “Statistički SEO”.

Eto dakle, konačno i tehničkog objašnjenja zašto treba blogovati – pretpostavljam da ste do sada čuli samo onu priču da to jača brend i odnos prema kupcima.

Flash sajtovi i leteći tanjiri

Ako još niste čuli da Flash sajtovi ne mogu imati skoro nikakav SEO, onda ste verovatno juče čuli za Internet. To je, nažalost, potpuno tačno. Ako imate Flash sajt a želite ozbiljno da se rangirate na Google-u, prvi korak je da uradite jedno veliko DELETE celog sajta i da napravite novi u HTML-u.

Odmah da vam kažem, ukoliko krenete da se raspitujete okolo da li za Flash sajt ima neke nade, verovatno ćete naići na ljude koji će vam reći “Naravno – nedavno se pojavila revolucionarna metoda ŠioMiGaĐura koja omogućava da imate SEO za Flash sajtove”. Za poslednjih pet godina sam se načitao najava i najava raznih “revolucionarnih metoda” koje navodno omogućavaju da imate SEO za Flash sajt kao i za obične sajtove. Ono što je zanimljivo, to je da i pored tih “revolucionarnih metoda”, ne postoji nijedan Flash sajt u prvih deset rezultata pretrage za bilo koju značajniju frazu. Probajte i sami pa se uverite.

Postoje na sve strane i ljudi koji tvrde da su videli leteće tanjire, pa opet nigde dokaza za to.

Eksterni (off-site) SEO

Sve ovo što sam do sada napisao spada u takozvani on-site SEO. To znači da se sve akcije rade na samom sajtu, i zavise isključivo od nas. Druga strana SEO medalje zove se off-site SEO, i bavi se uticajem svih drugih sajtova na poziciju u pretrazi.

Odmah da vam kažem da off-site SEO ima mnogo veću težinu i uticaj od on-site SEO. Sad vi verovatno mislite “džabe sam čitao sve ovo do sada”. Ne brinite. Za fraze bez prevelike konkurencije, gde se niko ne bavi nikakvom optimizacijom, on-site SEO je prilično efikasan. Off-site SEO dolazi do izražaja na velikim i zasićenim tržištima, kada svih top 10 sajtova imaju perfektno odrađen on-site SEO.

Ako bi ceo off-site SEO morao da se sumira u jednu rečenicu, ona bi glasila: Bitno je da što više drugih sajtova linkuje na vaš sajt (kvantitet), i bitno je da sajtovi koji vas linkuju budu što posećeniji (da surferi klikću na linkove do vas), relevantni (ista ili slična oblast) i renomirani (kvalitet).

Ako je reč o veterinarskoj ambulanti na njen SEO više bi uticao link sa veterinarskog fakulteta nego pet linkova sa pet sajtova poput PC Press-a.  Drugim rečima, provedite i više sati i dana u pregovorima oko pravog linka.

Kako ući u elitni VIP noćni klub ako smo ružni i obučeni kao klošari?

Genijalni Internet marketing guru Ed Dale od koga sam naučio mnoge stvari o SEO, ima jednu sjajnu metaforu koja pomaže da shvatimo kako off-site SEO funkcioniše. Priča je sledeća:

Zamislite da se nalazite ispred elitnog VIP noćnog kluba u koji želite da uđete. Za tržišta sa velikom konkurencijom, ulaženje u vrh rezultata pretrage na Guglu možemo zamisliti kao pokušaj ulaska u ovaj klub.

Kada imate nov sajt, sveže registrovan i postavljen, za Google vi ste ružni, nepoznati i nezanimljivi. Šta se onda dešava? Pa, stojite kao budala ispred kluba i posmatrate kako unutra puštaju Jelenu Karleušu, Zdravka Čolića, Borisa Tadića, a kada vi probate da uđete, gorila na vratima vas zaustavlja i kaže “gospodine, ovo je privatna žurka, ne možete da uđete“.

Kako se ulazi u ovakve klubove? Pa, ako imate iskustva sa noćnim životom, znate odgovor – potrebno je da vas uvede Zdravko Čolić lično.

Znači, sprijateljite se sa Zdravkom Čolićem, on vidi da ste zanimljivi, i sledeći put se pojavljujete na vratima sa njim. Čola samo kaže gorili na vratima “u redu je, on je sa mnom” i vi ste ušli.

Isti princip važi za eksterni SEO. Potrebno je da sajtovi sa što većim kredibilitetom, tradicijom i dobrom posetom linkuju ka vama, što je više moguće. To je cela mudrost.

Znači, ako bi nekim čudom CNN.com, BBC.co.uk, Guardian.co.uk i NewYorkTimes.com stavili link ka vašem sajtu, to bi bio daleko najefikasniji SEO koji možete da imate. Zakucali bi se na mesto broj jedan u pretrazi i odatle ne bi mogao ni Bog otac da vas skine. Ukoliko imate dobar eksterni SEO, sve drugo pada u zasenak – title tag, description, tagovi, ključne reči… sve to postaje smešno u odnosu na moć koju imaju dolazni linkovi sa jakih sajtova.

Bitno: pravilno pisanje dolaznih linkova

Ok, dakle jasno nam je da ćemo skočiti u rangiranju na Guglu ako nas linkuju jaki igrači, ali prvo logično pitanje je: za koje konkretne ključne reči ćemo skočiti?

Ovo jako zavisi i od načina na koji drugi sajtovi linkuju na nas. Zapamtite ovo: Gugl veliku pažnju posvećuje frazama koje se nalaze u klikabilnim linkovima.

Spomenuću još jedan termin, a to je link profil i on je skup svih klikabilnih tekstova (anchor tekstova) koji se nalaze u linkovima ka našem sajtu.

Link profil je veoma bitan SEO faktor koji govori kako vas ostatak interneta doživljava. Bitno da znate je da link profil treba da bude prirodan (prirodna raspodela komercijalnih ključnih reči, brenda i običnih ključnih reči). E sada, šta je prirodno Gugl automatski određuje na velikom uzorku sajtova u jednoj oblasti. To se sa vremenom obično menja, ali postoje napredni alati kojima se link profil analizira tako što se pogleda link profil sajtova koji su u trenutku posmatranja na prvom mestu na Guglu.

Možda vam ovo nije baš najjasnije, pa evo odmah primera.

Komercijalna fraza za koju se borimo je “Veterinar na Novom Beogradu”.

Dobri primeri prvih nekoliko linkova su:

Dragi moji čitaoci, preporučio bih vam odličnog veterinara koji je previo nogu mom džukcu: Veterinar Novi Beograd.

Preporuka za sve kojima je potreban veterinar na Novom Beogradu.

Zatim nastavite ovako:

Dragi moji čitaoci, preporučio bih vam odličnog veterinara koji je previo nogu mom džukcu. Pogledajte sve o njemu ovde.

Preporuka za sve kojima je potreban veterinar na Novom Beogradu

Ili u kombinaciji pune adrese sajta (potpuno bezbedno), brenda i kombinacije neke reči i tako dalje…

Na sajtu www.veterniarnovibeograd.com možete pronaći sve što vam je potrebno…

Kada govorimo o kućnim ljubimcima, pogotovu ako čuvate pse stvarno su najbolji veterinari iz VeterinarNoviBeograd.com.

Ovo je odličan trenutak da napomenem da Gugl posebno gleda tekst oko linka u rečenici da bi veštačka inteligencija razumela širi kontekst linka. U svakoj niši ovo pravilo je posebno (koliko % egzaktnih fraza treba da bude) ali to je nešto što vas čeka kad budete vodili odlučnu bitku za najviše pozicije na Guglu.

Dakle, ako ste već u mogućnosti da zamolite ljude koji imaju posećene sajtove da napišu neki tekst o vama i da vas linkuju, prirodno šarajte klikabilni tekst u linku ka vama.

Još jednom, ovo je najefikasniji SEO koji možete imati. Evo vam jedne ilustracije: Ukoliko bi vas linkovalo dvadeset najposećenijih sajtova u Srbiji sa varijacijama na fraze “Veterinar Novi Beograd” i brend vašeg sajta, bili biste prvi na Guglu za “Veterinar Novi Beograd”, čak i ako nigde na svom sajtu nemate ni reč “veterinar” ni reč “Beograd”! Dovoljno je da imate na sajtu makar sinonime ovih reči. Nekad je ovo moglo da se eksploatiše, i zvalo se “Google Bomb“. Na primer, par godina je sajt Džordža Buša bio prvi rezultat kada se kuca “miserable failure” jer su se blogeri složno dogovorili da linkuju ka njegovom sajtu sa tom frazom. Nije ih čak bilo ni mnogo, samo 32 linka po nekim merenjima. Vidite koliko je ovo moćan SEO.

Bitno: pravilno pisanje internih linkova

Interne linkove možemo podeliti na interne linkove iz sadržaja i interne linkove iz interfejsa. Kada govorimo o internim linkovima iz sadržaja, to su oni linkovi koji izviru iz nekog članka i povezuju neki drugi članak u okviru istog sajta. Trudite se da interne linkove ređate tako da  budu neodoljivi za surfera kada pređe preko njih.

To ujedno i treba da vam bude vodilja kad odlučujete da li da postavite interni link ili ne, jer internim linkovima preraspoređujete SEO po sajtu, pa sa manje bitnih tema usmeravajte internim linkovima surfere na važnije teme. Sam klikabilni (anchor) tekst može uvek biti egzaktan, tj. prirodno je da interno povezujete strane onako kako želite da rastete na Guglu.

Kako da znamo koji sajt  je “Zdravko Čolić” na Internetu?

Ok, potrebno nam je što više linkova sa “jakih” sajtova, ali pitanje je, koji su to “jaki” sajtovi?. Do Zdravka Čolića je jako teško doći, a još teže sprijateljiti se s njim. Postoje li još neki drugi ljudi koji nisu toliko poznati, a imaju kredibilitet kod gorile na ulazu u klub zvanog Google?

Odgovor na ovo pitanje nekad je davao Google PageRank sa svojim ocenama od 0 do 10. Ocene određuje sam Google na osnovu gomile parametara koje se dobijaju uglavnom u zavisnosti od količne i vrste linkova koje imate.

Gugl je aprila 2016-te prestao da prikazuje PageRank ocene web strana, ali danas na tržištu postoji puno alata koji manje ili više rade to isto. Dobar primer je dodatak  za Chrome ili Firefox iz LinkResearchTool-a (LRT). LRT alat daje vrednosti od 0 do 100 za naslovnu svakog sajta što je dovoljan početak za razumevanje SEO snage sajta koji razmatrate.

Preporučujem vam da instalirate ovaj dodatak za vaš browser koji će vam pokazivati PageRank sajtova čim dođete na njih.

U svakom slučaju, što je veći PageRank stranice, to se link sa nje više vrednuje na Google-u. Imajte na umu da svaka stranica u okviru jednog sajta ima svoj posebni PR, i najčešće Home Page ima najveći PR. Jedan link sa sajta koji ima PR9 vredi vam npr. kao 1000 linkova sa sajtova koji imaju PR0. Ako Zdravko Čolić kaže gorili na ulazu “puštaj ovoga, on je cool lik”, to ima više efekta nego da 100 radnika sa gradilišta kažu gorili to isto.

Slaba vajda od NoFollow

Nažalost, mnogi jaki sajtovi u poslednje vreme ubacuju takozvani “nofollow” atribut u svoje linkove. Ukoliko u linku stoji <a href=”veterinarbeograd.com” rel=”nofollow”>, onda za Google taj link kao i da ne postoji. To bi bilo kao da vam Zdravko Čolić kaže “možemo ti i ja da se družimo, ali samo kod mene kući, da to niko ne vidi”. A onda vam slaba vajda od toga. Ova opcija je u novije vreme ubačena na sve bitnije forume i blogove, tako da otpada varijanta da samo u komentaru ostavite svoj link. Mada, u poslednjih godinu dana Google navodno ipak obraća pažnju i na nofollow linkove – kada proceni da je bitno. Tako da se ne morate previše opterećivati ovim.

Ovo se inače radi da sajtovi ne bi osipali svoj PageRank pred očima Googla. Zdravko Čolić ne priča ni o kome, drugi pričaju o njemu. PageRank se ustvari i stiče tako što mnogo više njih linkuje ka vama nego vi ka drugima, između ostalog. Viralni sajtovi koje sam radio imaju visok PR jer svi o njima pričaju, i stalno dobijam ponude da stavim neke linkove na njih, dakle ljudi žele da mi plate samo za jedan tekstualni link na tim sajtovima, baš zbog cele ove priče sa off-site SEO.

Black Hat SEO i Tri praseta

Vremenom se u SEO-u odomaćio termin “Black Hat SEO”. To je skup raznih fora i fazona da “zeznete Google” i da se rankirate brže i više nego što je realno. Neću sada da ulazim u sitna crevca, to sve spada u naprednije stvari od ove teme. U svakom slučaju, zapamtite da su sve ove metode jako rizične, jer Google svakog časa može da potpuno izbriše vaš sajt iz rezultata pretrage ako vidi da ste to radili. Ako gradite biznis na Black Hat SEO sistemu to je kao da gradite kuću od slame – dovoljno je da vas otkrije zli vuk zvani Google i da vam začas oduva kuću, a onda ste bespomoćno prase.

Velika SEO tajna

Na kraju svih ovih informacija, odlučio sam da vam otkrijem veliku SEO tajnu. Naime, svi znamo da ta tajna postoji. Na svakom forumu gde se priča o SEO, pojave se ljudi koji govore da znaju “tajnu” koju drugi ne znaju. Internet je prepun prodajnih stranica koje vam nude da vam otkriju tu tajnu za određenu sumu dolara.

Ja znam tu tajnu, i pošto sam jako darežljiv i nesebičan, odlučio sam da vam je otkrijem u ovom tekstu.

Dakle, sada ćete, konačno, saznati veliku SEO tajnu koju su skrivali od vas svih ovih godina.

Napisaću upravo sada koja je tajna.

Jeste li spremni?

(drumroll, please)

dakle,

velika SEO tajna je….

….

…

…

KVALITETAN SADRŽAJ!

.

Molim? Razočarani ste?

To ste znali i ranije?

Pa možda ste znali, ali jedno je znati a drugo primenjivati u praksi :)

Vidite, eksperimenti pokazuju da je kvalitetan sadržaj ubedljivo najbolji SEO koji možete imati. Jer, ako vam je tekst kvalitetan, linkovaće vas sami svi veliki, ne morate vi da ih molite i da se brinete za njihov PR itd. Zdravko Čolić priča o Vladi Georgievu, ne zato što ga je ovaj zamolio, već zato što je zaista zaslužio.

Naravno, pitanje je sada šta je to “kvalitetan sadržaj” na Internetu.

Kako da vam sadržaj bude kvalitetan

Neko će reći “Čekaj bre, pa evo ja se ubi od kvaliteta. Stalno pišem tekstove u kojima koristim reči iz Vujaklije, pišem kao što pišu oni u stručnim knjigama sa veterinarskog fakulteta, pa opet nisam video da mi taj kvalitet nešto pomaže za SEO”.

“Kvalitetan sadržaj” na Internetu je tekst koji je pre svega napisan u Internet estetici. To je post prepun kvalitetnih linkova ka drugim relevantnim izvorima, koji sadrži zanimljive video klipove, zanimljive fotografije, i ostali multimedijalni sadržaj koji doprinosi “web” kvalitetu teksta. Trudite se da linkujete sve što može dodatno da donese vrednost vašem tekstu. Sve vreme dok pišete, treba da vam stoji u glavi “kako neko može da profitira i da ima koristi od ovog što pišem”. Zaboravite na stručne termine, nemojte se truditi da na silu ispadnete mnogo načitani i obrazovani. Fokus neka vam bude na pružanju što više korisnih informacija.

Dalje, kvalitetan Internet sadržaj je onaj koji u sebi pored viralnog potencijala ima i osobinu privlačenja linkova (link earning).

To je u suštini najbitnije, jer tako dobijate najveći broj linkova sa drugih kvalitetnih sajtova. Pogledajte ovaj tekst koji sada pišem. Sve ovo sam mogao da napišem sterilnim i dosadnim jezikom, sve ove iste informacije. Ali u tom slučaju tekst ne bi bio toliko zanimljiv i mnogo bi se manje linkovao po drugim sajtovima i šerovao po socijalnim mrežama. Pogledajte neke od podnaslova. “Kako ući u klub kao klošar”, “Zdravko Čolić”, “Velika SEO tajna”, “Zaboravite na gramatiku”. Tekst je prepun duhovitih opaski koje daju na viralnosti. Pogledajte slike. Neke slike sam napravio, neke sam dugo birao. Često stavljam na svoj blog slike iz starih stripova koje ilustruju određene teme, to je neki moj lični pečat i brend koji gradim. Ponekad potrošim po 20 minuta prelistavajući stare brojeve Taličnog Toma ili Gaše, da bih odabarao samo jednu sliku koja dobro i duhovito ilustruje temu.

Kako do linkova?

U trenutku kreiranja, objave i promovisanja sadržaja posebno treba da budete svesni pažnje ljudi koji takođe kreiraju internet sadržaje (dakle i linkove), tj. onih koji su u mogućnosti da vas linkuju potpuno prirodno.

Stepen uspešnosti jednog članka nije samo u tome koliko je puta pročitan već i koliko je novih linkova indukovao.

To možete pratiti u Webmaster Tools-u alatu koji govori o tome kako Gugl vidi vaš sajt. Uprošćeno, to je veoma važan alat u kome je Gugl pobrojao eventualne greške u kodu vašeg sajta, listing svih vaših linkova i statistike prosečnih pozicija vaših ključnih reči po državama, uređajima, tipu pretrage…

Naravno, nije jednostavno prirodno indukovati linkove, nekad je veoma teško, pogotovu na manjim tržištima poput nešeg i onda je efikasnije pristupiti manuelnom građenju linkova ili link bildingom.

Postoji mnogo tehnika za izgradnju linkova, ali svakako najpopularnija je gost posting ili gostovanje na tuđim blogovima.

Gost posting

Gost posting je pisanje korisnog članka na tuđem blogu ili sajtu u okviru kojeg bi se nalazio i link ka vama.

Ali ako želite linkove sa tuđih sajtova morate najpre da razumete kako blogeri i vlasnici sajtova funkcionišu. Dobra početna tačka su regionalne web konferencije gde se kreatori weba okupljaju i tu možete upoznati većinu vlasnika sajtova čiji linkovi stvarno vrede. To je ujedno odlična prilika da čujete mnogo širu priču o web strategijama, šta je ono što je trenutno aktuelno i tako dalje.

Ali neke konstante su sledeće. Svi vlasnici sajtova vole jako dobre priče koje imaju dodatu vrednost za njihove surfere i njihov sajt.

Probajte da pronađete sajtove koji su relevantni u vašoj niši i kontaktirajte vlasnike tih sajtova mejlom uglavnom ovakve sadržine:

Subject: Saradnja
Poštovanje (ime i prezime blogera),
pratim vaš blog (link do bloga) i veoma mi se dopada. U nastavku spomenuti neke posebno dobre strane samog bloga ili sajta kome se obraćate da se ne stekne utisak masovnog mejla (što prirodnije podelite kompliment vlasniku to je veća šansa do vam objavi članak).

Volim da pišem, te neke moje tekstove možete pročitati ovde (dajte primer svog najboljeg članka).

Pripremio sam članak za vaš sajt koji bi verujem bio veoma zanimljiv vašim čitaocima. Sam tekst sadrži i link preko koga bih se njima i predstavio. Takođe bih ovako objavljeni članak podelio na svojim socijalnim profilima i time promovisao vaš sajt.

Šaljem vam članak i nadam se objavi.

Varijacije su mnogobrojne, ali poenta priče je građenje odnosa sa ljudima koji kreiraju web, jer iz tih odnosa kasnije prirodno nastanu i linkovi. Prvo mesto na Guglu u stvari znači najrelevantniji rezultat pretrage u vašoj oblasti, a to je teško uraditi ako ste potpuno izolovani.

Bolje Vukajlija nego Vujaklija

Ovo sve ima dvostruku funkciju. Damnit, sada možda već otkrivam previše, ali nek ide život :) Prvo, u inicijalnom trenutku osoba dolazi na ovaj tekst i samo preleti pogledom, “iskenira” stranu. Tako svi mi radimo. U tih prvih nekoliko trenutaka, osoba razmišlja “Hm, vidi ovo, zanimljivi i provokativni podnaslovi, autentične fotografije, potpuno neočekivano za tako dosadnu temu kao što je SEO. Hoću ovo da pročitam.” I evo, rezultat toga je da vi i dalje čitate ovaj tekst iako se već pretvorio u manju knjigu. Da sam stavio sve dosadne podnaslove, da sam stavio one stock fotografije uspešnih biznismena sa laptopovima, više od pola vas ne bi ni počelo da čita ovaj tekst. “Još jedan dosadan tekst, još i predugačak”. Klik na ono iks u uglu ekrana, i ćao.

Druga funkcija takvog načina pisanja je da osobi koja je već počela da čita stalno drži pažnju. Zapamtite, jedno od glavnih pravila kada pišete za web je “ja nisam jedini”. Kada čovek na Internetu čita vaš tekst, u svakom trenutku preti opasnost da pobegne, jer podsvesno zna da ga na drugim sajtovima čeka još gomila zanimljivih informacija. Čekaju ga neodgovoreni emailovi, zezanje na Fejsu, drugi zanimljivi sajtovi.  Tako da, pažnja vašeg čitaoca sve vreme visi o koncu.

Kao što vidite, stalno ubacujem zanimljive primere, metafore, duhovite pošalice, jer kada to ne bi radio masa ljudi bi se smorila i zapalila na pola teksta. “Koristan je ovaj tekst o SEO, nastaviću da ga čitam kasnije”, i nikad se ne vrate. Takvo je ponašanje ljudi na webu. Znači, dok pišete, sve vreme vrtite po glavi film “nisam jedini, nisam jedini, nisam jedini….” i drugi film “dodaj vrednost, dodaj vrednost, dodaj vrednost…”. Sve drugo, gramatika, demonstracija stručnosti… neka vam bude u drugom planu. Recimo, ovaj tekst je potpuno nekonzistentan, negde piše Gugl, negde Google, kako mi se kad “ćefnulo”. Meni to uopšte nije u fokusu. Napljuvaće me par perfekcionista srpskog jezika u komentarima, ali to neće uticati da se tekst manje linkuje. Pre ću da potrošim pola sata tražeći jednu perfketnu viralnu sliku za tekst, nego pet minuta da ispravim sve te greške. Kakav vam je fokus, takvi su vam rezultati. Kakve su vam misli, takav vam je život, što reče otac Tadej.

Takav stil pisanja dovodi do toga da vam tekst bude dopadljiv i viralan, i da se istakne u moru sivih informacija na webu. A to dugoročno dovodi do više dobrih backlinkova. Bolje da vam tekst bude prepun termina iz Vukajlije, nego iz Vujaklije – eto, možete da zapamtite tu rečenicu.

Vidite sad u čemu je fora? Ja znam da će ovaj tekst pre ili kasnije biti na prvoj strani Gugla za fraze poput “optimizacija sajta”, “seo optimizacija” i slično. Ne moram nikoga da molim da ga linkuje, to će se jednostavno desiti –  ljudi će ga linkovati jer ima mnogo veću vrednost od većine ostalih tekstova na srpskom jeziku na ovu temu i napisan je na autentičan način.

Primera radi, moj sajt Kuku Klok je drugi na Guglu kada neko bilo gde u svetu kuca “alarm clock”. Probajte. Ovo je urađeno samo zahvaljujući tome što je “content” kvalitetan i što su ga linkovale hiljade stranica organski.

Eto, to je velika SEO tajna. Sada je znate. Druga tajna ne postoji.

Ako želite da naučite full SEO…

Postoji nešto što prevazilazi ovaj tekst, a to je  napredna SEO radionica mog kolege Stefana koji se ovim bavi već 10 godina. Traje ceo dan, od 9 ujutru do 6 uveče, praktičan rad. Retko kad preporučujem stvari, ali za SEO nema bolje u Srbiji od ovoga.

Želim vam uspeh,

Istok