Pre nekoliko dana pisao sam o novom talasu viralnih tekstova sa sajtova ViralNova i UpWorthy, koji su postali pravi hit na Internetu. No, u čemu je zapravo tajna ovakvog sadržaja? Da, naslov jeste provokativan, ali zaključio sam da postoji nešto mnogo bitnije: Provlači čitaoca kroz samostalni proces otkrivanja i budi u nama istraživačku crtu.
Pogledajte ovaj primer sa kolibom. Prvo se pokazuje slika gomile balvana, pa polako saznajemo da je to kućica, pa se balvani pretvaraju u prozore, pa potom otkrivamo da unutra neko sedi i svira klavijature, i tek na kraju saznajemo ko je on i kako je to sagrađeno.
Svi ovi tekstovi koriste takozvanu pravilnu piramidu naracije (od detalja ka zaključku), za razliku od klasičnih novinara i Internet portala koji se bore za klikove i koriste inverznu piramidu naracije (od zaključka ka detaljima).
Većina web portala koji očajnički žele klikove stavili bi naslov “FASCINANTNO: Holandski umetnik napravio studio u obliku kamuflažne kućice”, zatim bi u prvi pasus stavili glavne informacije – ko je umetnik i kako je nastala kućica, i onda bi nam pokazali slike i detalje kuće.
ViralNova nam pravi REALNU atmosferu kao da smo SAMI OVO OTKRILI U ŠUMI i prošli kroz ceo proces otkrivanja. Kao da smo lutali kroz šumu, videli ovu kućicu, prišli i videli da se prozori otvaraju, zatim zakucamo na vrata, otvori nam neki čovek koji sedi za klavijaturom, uđemo, gledamo ambijent, sednemo, i tek na kraju čovek nam se predstavi i kaže otkud on tu i kako je kućica nastala.
Tajna njihovih tekstova je zapravo u tome. Čovek ima osećaj kao da je zaista šetao pored tog mesta, slučajno video nešto interesantno, prišao da vidi o čemu se radi i onda sam otkrivao deo po deo priče. Kao i ove koze na brani.
Lično mi se veoma dopadaju ovakvi tekstovi, mislim da je prava mala revolucija u načinu prezentacije, i da može emotivno mnogo više da nas “odnese” na mesto događaja.
9 Responses
Zanima me tvoje mišljenje kad se uzme u kontekst ciljna grupa kojoj se obraćaš.
Koliko je ovaj pristup učinkovit funkcionalno nepismenima i polu nepismenima koji čine skoro polovinu populacije Srbije (bez preterivanja)?
Koliko god ovo glupo zvucalo ali mi deluje kao da je neophodan određeni mentalni napor od strane čitaoca da stigne do suštine poruke.
Verujem da će onima intelektualno sposobnima biti vrlo zanimljivo ali, da li će oni manje intelektualno sposobni doći do suštine?
Istok: Nisam o tome razmišljao, ali siguran sam da svuda postoje ljudi kojima je ovaj pristup zanimljiv. Na osnovu statistika ViralNove, jasno je da ih ima :)
Moram da priznam da je meni bilo najzanimljivije da saznam zasto se koze penju uz tako strmu i opasnu branu. Pomislio sam da im, obzirom da zive u Nacionalnom parku, nedostaju litice po kojima bi se verale, pa su nasle mesto gde mogu da isprobavaju svoju sposobnost da se pentraju po strmom terenu.
Uprava parka je takodje zelela da zna razlog. Na kraju su ustanovili da koze zapravo lizu staro kamenje uzimajuci iz njega soli i minerale koji im nedostaju.
Tako da uprkos ulaganju mentalnog napora, nije uvek lako doci do sustine. Potrebno je i neko predznanje iz odredjene oblasti…a niko ne poseduje sva znanja.
Naslovi deluju kao navlakusa, ali sam sadrzaj, koji je kvalitetan, tera ljude da citaju i dele tekst.
Eto je i Istok počeo da objavljuje zabavne naslove i zanimljivosti, ne samo blic.
Treba to posmatrati sa vedrije strane. Sve u svemu, zabavno za čitanje.
Definitivno ću probati ovo, veliki je potencijal ako se piše kvalitetno. Zapravo, već sam napisao jedan post na blogu, videću šta će se desiti..
Mene ovo jako podseca na vreme kad su mi, kao malom, citali bajke. Zamisljao sam slike, prateci tekst, u stalnom iscekivanju sta ce se desiti na kraju. Naravno u bajkama je zavrsetak uvek srecan, mada bi se pre moglo reci da na kraju dolazi neko iznenadjenje. Uglavnom, dok gledam fotografije na ovom sajtu, vraca mi se taj osecaj. Jedinstven i neponovljiv.
Haha, istina, na ovaj nacin se moze podici citanost. E sad, koliko je to zabavno i zanimljivo, pitanje je.
Par case studya je navelo da treba provesti minimalno 2h vremena na osmišljavanje titla stranice xD malo pretjerano, ali izgleda efikasno
Izlizala se i ova fora. Ovo još samo Blic fura…
Istok treba da kupi neku nekretninu u Crnoj Gori, preseli se i kucka na blogu. Svakako je već dosad PUNPARA. :D